Маркировка интернет-рекламы: главное об изменениях, вступивших в силу с 1 сентября 2022 года

С 1 сентября 2022 года в России вводят систему прослеживаемости интернет-рекламы. Теперь юридические лица и предприниматели будут осуществлять маркировку рекламы, то есть присвоение уникального токена рекламным материалам (буквенно-цифрового кода).

Интернет-реклама должна содержать:
- слово «реклама»
- указание на рекламодателя (заказчика) или на интернет-страницу, которая содержит о нем информацию.

Сведения о месте размещения пометки «реклама» и сведений о рекламодателе в рекламном материале в законе о рекламе отсутствуют. Пока выбор такого места будет на усмотрение заказчика.

Основные правила прослеживаемости закреплены в статье 18.1 «Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»: 
1) Перед тем как распространить интернет-рекламу, рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем должны обратиться в специальную организацию - оператору рекламных данных (ОРД). Операторов отбирает комиссия при Роскомнадзоре.
2) ОРД присваивает рекламе идентификатор, чтобы обеспечить ее прослеживаемость. После его получения рекламу можно распространять. Как будет присваиваться идентификатор, должен установить Роскомнадзор.
3) После распространения рекламы информацию о ней передают ОРД, а он направляет данные в Роскомнадзор. Ведомство ведет учет и обработку этой информации, а также хранит ее не менее 5 лет.

Таким образом, направлять информацию в Роскомнадзор участники рекламного рынка смогут двумя способами – самостоятельно и через ОРД. Потребуется регистрация в системе Роскомнадзора, аккаунт в ЕСИА и УКЭП.

Информацию о рекламе обязаны передавать рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем, владельцы соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов, организаторы распространения информации в интернете (Постановление от 25 мая 2022 г. N 948 «Об утверждении критериев…»).

При этом для рекламодателей есть 2 исключения:
- рекламодатель-продавец или изготовитель рекламируемого товара передал (непосредственно или через уполномоченное лицо) эту обязанность рекламораспространителю либо оператору рекламной системы
- у рекламодателя есть исключительные права на объекты рекламирования.

Кроме того, не передает информацию о рекламе оператор социальной рекламы.

Список информации о рекламе, которую необходимо передавать, установило правительство. Он достаточно обширный и включает сведения: о самой рекламе, рекламодателе, рекламораспространителе, операторе рекламной системы.

Предоставляют данные о всей цепочке договоров, заключенных для распространения рекламы, включая реквизиты и содержание актов оказанных услуг.

Не нужно передавать информацию о рекламе своих товаров, которую рассылают по электронной почте или в виде сообщений для групп пользователей.

Исключение сделали и для рекламы в теле- и радиопередачах, транслируемых через интернет, если она идентична рекламе в тех же передачах, показанных различными способами вещания.

Срок направления информации оператору рекламных данных пока нормативно не закреплен. Проект правительственных поправок предусматривает передачу информации через 20 календарных дней после распространения рекламы.